目前市場(chǎng)上“傍大牌”的情況比較常見(jiàn)，存在于各行各業(yè)的中小企業(yè)的經(jīng)營(yíng)之路中，借著“大樹(shù)底下好乘涼”的優(yōu)勢(shì)也能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中分得“一杯羹”！

在日常生活中，這種現(xiàn)象確實(shí)比較多見(jiàn)、層出不窮。

◆使用外形類似的商標(biāo)LOGO，或者將別人的商標(biāo)注冊(cè)為自己的企業(yè)名稱；

◆采用與他人商品名字、包裝、裝潢相同或者相近似的外觀，外觀稍微改動(dòng)造成近似；

◆將知名企業(yè)名稱中的字號(hào)或者簡(jiǎn)稱作為本企業(yè)的名稱、商標(biāo)、商標(biāo)名稱等加以使用；

但是隨著企業(yè)數(shù)量的增多，這種“傍大牌”的做法容易使消費(fèi)者對(duì)這些品牌和商品產(chǎn)生混淆，針對(duì)這一現(xiàn)象，去年年底國(guó)家工商總局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示重新修訂的《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》對(duì)這種現(xiàn)象寫下了重墨濃彩的一筆，為消費(fèi)者識(shí)別仿冒、維護(hù)合法權(quán)益做了很好的規(guī)制，這一政策的修訂真的是幾人歡喜幾人憂愁呀！對(duì)于有心借鑒學(xué)習(xí)的企業(yè)也是一個(gè)小小的預(yù)警呀！

目前靜電植絨行業(yè)存在的主要問(wèn)題是仿制、競(jìng)相殺價(jià)等，會(huì)給靜電植絨行業(yè)帶來(lái)致命的打擊。由于植絨新品的生命周期短，而目前專利從申請(qǐng)到授予的時(shí)間太長(zhǎng)，當(dāng)專利授予時(shí)，往往該產(chǎn)品早已進(jìn)入成熟期，被新的產(chǎn)品取代了，故很少有靜電植絨企業(yè)去申請(qǐng)專利尋求法律保護(hù)。于是企業(yè)好不容易開(kāi)發(fā)的新品一上市，沒(méi)過(guò)幾天就被別人仿制了，且用低價(jià)進(jìn)行惡性競(jìng)爭(zhēng)，使企業(yè)蒙受巨大損失，在科技投入、科技開(kāi)發(fā)、科技人才引進(jìn)等方面積極性受到挫傷。同時(shí)，大多植絨企業(yè)都不愿花本錢冒風(fēng)險(xiǎn)去新辟市場(chǎng)，這就造成了絕大多數(shù)產(chǎn)品都往一個(gè)市場(chǎng)上擠的情況，結(jié)果又在企業(yè)之間造成低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、保本銷售，甚至虧本銷售。

廣東靜電植絨協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉城先生在公司的總結(jié)報(bào)告中也提到：“植絨企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)已經(jīng)到了勢(shì)在必行的關(guān)頭，以往生產(chǎn)粗放、抄襲模仿、惡性競(jìng)爭(zhēng)的狀況必須盡快解決。今后我們要發(fā)揮植絨技術(shù)特點(diǎn)，并結(jié)合企業(yè)自身情況，在研發(fā)及創(chuàng)新方面有所突破和提升。”

去年受到業(yè)內(nèi)宏觀大形勢(shì)的影響，靜電植絨企業(yè)的訂單和利潤(rùn)都受到了一定的影響。面對(duì)這種行業(yè)洗牌，能挺住的一定是創(chuàng)新型企業(yè)，脫穎而出的也一定是創(chuàng)新型的企業(yè)，其中最關(guān)鍵的是結(jié)合市場(chǎng)需求進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。面對(duì)國(guó)內(nèi)靜電植絨市場(chǎng)的惡化，企業(yè)需要努力開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。

靜電植絨產(chǎn)品主要由底布、粘合劑和絨毛等三種原料構(gòu)成，因此，將植絨面料進(jìn)過(guò)深加工拓展到家具裝潢、汽車內(nèi)飾、地毯、首飾包裝盒等行業(yè)人細(xì)分領(lǐng)域；提升靜電植絨產(chǎn)品在整個(gè)行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的占比，做精產(chǎn)品，提升國(guó)內(nèi)靜電植絨的檔次。

一是可以提升外觀質(zhì)量，包括植絨面料手感、花色圖案、絨面風(fēng)格，從一般絨毛到超細(xì)、超長(zhǎng)絨毛。

二是可以提升內(nèi)在質(zhì)量，包括植絨牢度、透氣程度及環(huán)保性、功能性。適當(dāng)功能性場(chǎng)景下面植絨產(chǎn)品需要提升一些產(chǎn)品特有的屬性，如產(chǎn)品本身抗阻燃的系數(shù)，耐磨次數(shù)等。

在新的一輪市場(chǎng)角逐的較量中需要產(chǎn)品創(chuàng)新能力的比拼，生產(chǎn)工藝的比拼，人才技能間的較量，尊重企業(yè)間的知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬，減少產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的同性仿制，加強(qiáng)企業(yè)人員的服務(wù)理念，增強(qiáng)客戶的服務(wù)體驗(yàn)。協(xié)助客戶賺錢，盡量實(shí)現(xiàn)合作雙贏局面！

作者簡(jiǎn)介

文嬌鳳，現(xiàn)任深圳市金峰盛植絨制品有限公司客服部總監(jiān)，8年客戶服務(wù)理念經(jīng)驗(yàn)，對(duì)內(nèi)始終堅(jiān)持產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)化和創(chuàng)新建議，對(duì)外始終做好隨時(shí)解決客戶疑慮的準(zhǔn)備。